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火爆朋友圈的柏拉图“性格测试”
发布时间:2016-07-19 13:26 浏览次数:
 这几天,有个小测试很受关注,只要输入姓名和生日,就能生成性格标签。这个小测试由一个叫“柏拉图app”的公众号做出,据说涨了超200万粉丝。结果,其公众号因违反禁止“诱导关注”的微信规则,而被封号。
 
在该公众号被封之后,小测试的热度并没有完全减退,有些公众号在模仿着做这个小测试,我的朋友圈也总会不间断的看到这些图片。
 
关于通过这个小测试涨粉超几百万,又苦逼被封号的事件详细缘由,已经有很多微信大号作了具体分析,我就不再赘述。
 
这种小测试其实一直都存在,可能你以前在QQ空间就看过类似的,只是现在被换了另一种玩法、新的平台,来做这个小测试。类似“测测你今后能开什么车?”,“你未来的老公/老婆是什么样子?”。都是换汤不换药。像“性格标签测试”这种,引起疯狂转发的,有一个很突出,就是新年签。下面这两张图片,想必很多人都见过。
 
虽然微信官方禁止这种玩法,但是背后的套路还是有很大的借鉴意义。今天我想聊的是,这种类型的东西为什么能一直受到广大人民群众的欢迎,长盛不衰?
 
1. 与参与者自身紧密相关
 
每个人都会特别关注与自己相关的任何事,希望发生在自己身上的,都是好事。这是人的共性。而这些微信小测试,基本都是检测参与者自身的某些特点,性格标签、开什么车、住什么房、泡什么妞、撩什么汉、有什么好的运势等等,无一不是和参与者自身有着密切联系。
 
2. 好玩、简单
 
这种小测试形式新颖,操作也很简单,只需点击几下,就能看到结果。
 
3.  满足猎奇心
 
对自己未知的事情,总是会充满好奇,而且有一定期待。
 
通过玩小测试,看看测得准不准。例如“性格标签”。
 
通过玩小测试,看看会是什么运势,希望讨个好彩头。例如“新年签”。
 
通过玩小测试,看看自己未来的另一半到底是什么样!毕竟,谁也没见过,先看看嘛,挺想知道的。
 
4. 迎合虚荣心
 
这些小测试出来的结果,基本都会发出人身上的光辉。也就是只说好话,不说坏话。测自己今后开什么车,结果说是兰博基尼。测个性格,你说我温柔可爱、美丽大方。这人世间最美好的词语,都用在了参与者身上,谁会拒绝发到朋友圈让别人“羡慕”呢?
 
5. 凑热闹
 
打开朋友圈,发现别人都在玩同样的小测试,自己当然不能落下。
 
不难看出,以上罗列的5点基本都是满足了人性的基本特质。其实,往大的方面说,很多产品都是基于满足人性的某种需求而产出。例如满足了性欲的约P神器、满足了虚荣心的美颜软件、满足了贪婪的团购、满足了懒惰的各种外卖、满足了窥探心理的美女直播。
 
而新媒体运营的工作核心,就是找到受众真正的需求,然后予以他们想要的。因此,学会了解人性,会对运营工作有很大的帮助,也是运营人的基本素质。
 
那么,怎样才能深刻的理解人性呢?我有3个小建议:
 
① 多分析朋友圈。
 
做新媒体运营时间长了之后,朋友圈人数基本都会达到1000以上了。你的这个朋友圈,其实就是一个很好的分析渠道。为什么有的人喜欢发与工作相关的干货?为什么有的人总发自拍?为什么有的人总是拉人投票点赞?为什么有的人发条朋友圈要纠结半个小时?为什么……?
 
揣摩一下他们发朋友圈时的动机,心理活动是什么,逐渐你会发现你的朋友圈有很多行为相似的人。
 
② 看一些比较火的微博的评论。
 
有句话说得好,人在网上容易暴露自己的本性。在王思聪的微博底下怎么会有那么多人求cao?为什么总有人莫名其妙一言不合就骂人?以前,我也很费解,怎么会有这样的人。后来,恍然大悟,各种你想不到的人,这个世界都存在,只是自己见得太少。
 
③ 多看心理学方面的书。
 
运营的核心,还是和人打交道,多学点心理学方面的知识,才能准确判断人最根本的需求。

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